지속 가능성을 지속적으로 전달하지 못함

Jun 16, 2023

로버트 릴리엔펠드 | 2023년 2월 7일

이 패키지는 생분해된다고 주장합니다. 어떻게? 어디? 얼마나 시간이 걸려요? 그걸로 무엇을 해야 하나요? 우리 마을에는 퇴비화 시설이 있나요?

이것은 퇴비통에 넣을 수 있다고 말합니다. 퇴비통이 없어요. 재활용해도 되나요, 아니면 버려야 하나요? 퇴비화 시설에서 이를 처리할 수 있나요?

이 패키지에는 재활용 가능하다고 나와 있습니다. 파란색 쓰레기통에 넣어도 되나요? 우리 마을의 재활용품 목록에도 없고 쫓는 화살표에도 내가 아는 숫자가 없습니다. 저는 1번과 2번만 알고 있어요.

재활용할 때 병의 뚜껑을 그대로 두나요, 아니면 버려야 하나요? 소매는 어떻습니까? 병을 씻어야 하나요? 완벽하게 깨끗해야 하나요?

화학 재활용이란 무엇입니까? 고급 재활용이라고도 불리는 이유는 무엇입니까? 기계적 재활용과 차이점은 무엇입니까? 그런데 기계적 재활용이란 무엇입니까?

가끔 쫓는 화살표가 보이는데, 이는 이 패키지가 재활용될 수 있다는 뜻이라고 생각합니다. 하지만 때로는 화살표가 보이지 않고 그 안이나 아래에 숫자가 있는 삼각형만 보일 때도 있습니다. 차이점이 뭐야? 삼각형은 이 패키지가 재활용될 수 있다는 것을 의미합니까?

나는 항상 같은 브랜드의 치약을 구입합니다. 화이트닝 타입을 살 때도 있고, 화이트닝 엑스트라 버전을 살 때도 있어요. 외부 상자는 동일한 유형의 판지로 만들어진 것으로 보이며 추적 화살표가 있지만 화살표 아래에는 다른 재활용 메시지가 있습니다. 왜? 쫓는 화살은 쉽게 재활용할 수 있다는 의미라고 생각했을 것입니다. 기본적으로 동일한 상자인데 어떻게 다른 메시지가 있을 수 있습니까?

나는 ~을 보고 있다2 재활용 방법 쿠키 패키지에 대한 정보. BOX, WRAP, TRAY라고 표시된 상자가 3개 있습니다.

전에도 말했듯이, 소비자는 일반적으로 포장에 적힌 재활용 메시지를 읽지 않습니다. 그들은 그것이 거기에 있다는 것을 모르거나 이해할 수 없습니다.

또한 브랜드 소유자는 지속 가능성을 그다지 중요하게 생각하지 않거나 대다수의 소비자가 실제로 관심을 갖지 않는다는 것을 알고 있기 때문에 일반적으로 사용 가능한 포장 공간의 "선로 반대편"에 배치됩니다.

약 10년 전, 저는 음료 산업의 주요 PET 공급업체를 대상으로 몇 가지 조사를 했습니다. 코카콜라 포장계 상위 3인 중 한 분과 인터뷰를 하던 중 “우리는 PET 사업이나 유리 사업을 하고 있지 않습니다. 우리는 다과 사업을 하고 있습니다. 우리는 제품을 보호한다면 사용한 츄잉껌으로 패키지를 만들 것입니다. 브랜드 메시지와 패키징 '소용돌이'를 전달했습니다. 비용 효율적이었습니다. 소비자들에게 받아들여졌습니다.”

이 모든 것이 의미하는 바는 이 싸움을 혼자서 싸우는 것이 소비자 브랜드 소유자의 책임이 아니라는 것입니다. 제품 개발 및 판촉 사업을 하고 있습니다. 변환기는 제품 봉쇄 및 보호 사업에 종사합니다. 소비자는 소비 및 폐기 사업에 종사하고 있습니다. 마지막으로, 폐기물 처리업체와 재활용업체는 회수 및 재처리 사업에 종사하고 있습니다.

유럽에서 제안되고 시행되고 있는 최신 규정을 확인하셨나요? 캘리포니아는 어때요? 메인? 콜로라도? 진보적인 정부는 더 이상 포장 공급망이 주로 폐기물 감소, 재사용 및 재활용을 통해 포장 폐기물을 줄이려는 공공 및 입법 요구를 공동으로 충족할 때까지 기다리지 않는다는 것이 분명해지고 있습니다. 단순한 마케팅 가치가 아닌 기능적 가치를 제공한다는 것이 입증되지 않으면 외부 상자를 제거하자는 이야기도 있습니다.

과학이 우리를 진실로 인도한다고 믿는 사람들은 코카콜라 경영진이 말한 것을 기억할 필요가 있습니다. 진실은 소비자가 믿는 바입니다. (Covid에 대한 대중의 반응은 이념적 신념에 따라 많은 진실이 있다는 사실을 분명히 나타냅니다.)

산업으로서의 포장 가치 사슬이 대중이 모일 수 있도록 간단하고 의미 있고 설득력 있는 진실을 모을 수 없다면 입법자들이 우리를 위해 그렇게 할 것입니다. 그것이 그들의 직업입니다. 우리가 할 일을 하지 않아서 부끄럽습니다.