레고 CEO, 바비 흥행 이후 새 영화 검토

Aug 26, 2023

바비 영화는 모든 연령대에 맞는 향수와 마케팅을 적절히 조합하여 장난감 제조업체가 박스오피스에서 무엇을 달성할 수 있는지에 대한 높은 기준을 설정했습니다.

동료 장난감 제조업체인 레고는 다섯 편의 영화를 제작한 영화 분야에서 낯설지 않습니다. 그러나 극장에서 수십억 달러의 성공을 거둔 Barbie는 벽돌 모양 장난감으로 유명한 덴마크 브랜드가 다시 한 번 그 길을 가는 것을 고려하게 만들고 있습니다.

레고 CEO 닐스 크리스티안슨은 블룸버그와의 인터뷰에서 “언젠가는 우리의 이야기를 영화 형식으로 다시 전하고 싶다는 점을 인정해야 한다”고 말했다. “그리고 우리도 그 점을 검토하고 있습니다.

​​"가족을 대상으로 한 영화에 대한 이러한 높은 관심을 보는 것은 좋은 일이며, 우리는 자체 프로젝트를 진행하면서 이를 주목하고 있습니다."

다수의 기존 장난감 브랜드가 더 많은 청중에게 다가가고 장치에 정통한 세대와 관련성을 유지하기 위한 방법으로 디지털 플랫폼에 진출해 왔습니다.

레고는 9년 전 전 세계 박스오피스에서 약 4억 7천만 달러를 벌어들인 레고 무비를 출시한 2014년에 처음으로 이러한 움직임을 보였습니다.

덴마크 회사의 마지막 극장 개봉은 2019년 팬데믹 이전인 The Lego Movie 2: The Second Part가 출시된 때였습니다. 이 영화는 레고의 이전 영화 중 일부가 이룬 것과 같은 성공을 거두지 못하여 개봉 당시 3,440만 달러를 벌었습니다. 이는 첫 번째 영화보다 약 50% 적은 금액입니다.

Bloomberg에 따르면 레고는 디지털 공간으로 다시 진출하기 위해 실제 장난감을 가상 영역으로 가져올 수 있는 전문가를 찾고 있습니다.

회사의 공격적인 채용에는 2023년 말까지 직원이 2022년 대비 40% 증가해 약 1,800명에 달합니다.

대유행 시대에 장난감 수요가 붐을 이루면서 레고의 수익은 정체되었고 수익도 감소했습니다.

덴마크 회사는 올해 상반기 이익이 19% 급감해 거의 20년 만에 가장 큰 감소를 기록했습니다.

이번 하락은 기대치에 충분히 부합한다고 말했습니다. 같은 기간 매출은 2022년 첫 6개월에 비해 1% 증가했다고 회사가 수요일 밝혔다.

부진한 재정 상황에도 불구하고 Christiansen은 장난감 산업이 어려운 시기에 그룹의 성과에 "매우 만족"한다고 말했습니다.

“우리는 지난 4~5년 동안 같은 비율로 시장을 계속해서 앞섰습니다. 올해 시장은 침체됐다”고 레고 최고경영자(CEO)는 파이낸셜타임스와의 인터뷰에서 말했다. 그는 회사가 지난 5년 동안 다른 경쟁사보다 평균 12% 앞서 있었다고 덧붙였다.

Hasbro와 같은 일부 레고의 경쟁사들은 높은 인플레이션과 원자재 비용으로 인해 판매가 감소하면서 막대한 손실을 기록했습니다.

이 회사는 여전히 전 세계적으로 입지를 넓혀가고 있습니다. 탄소 중립을 목표로 미국과 베트남에 새로운 공장을 건설할 계획을 갖고 있습니다. 또한 제품 포트폴리오를 확대하고 새로운 시장에 매장을 오픈할 계획입니다.

크리스티안센은 성명을 통해 “우리의 강력한 재정 상태 덕분에 특히 디지털, 지속 가능성, 제조 등의 분야에 장기적으로 투자할 수 있게 됐다”고 말했다. “전반적으로 우리의 성과는 3년 연속 놀라운 성장을 이룬 결과 기대에 부합합니다.”

레고는 포춘의 논평 요청에 즉각 응하지 않았다.