아메리칸 어패럴, 내부 모습

May 26, 2023

2000년대 중반을 되돌아보는 것은 무엇이든 가능하다고 느꼈던 그 시절을 되찾고 싶어하는 밀레니얼 세대, 자신이 태어나기 직전의 시간을 새롭게 궁금해하는 Z세대에게는 집착이 되었습니다.

두 세대 모두 거의 모든 것에 대한 향수를 불러일으키는 능력을 공유하지만, 2004년부터 2013년경까지의 기간 동안 그들의 흥분은 유난히 광범위한 재부팅과 재평가를 낳았습니다.

인디 록과 힙스터 그라임을 기념하는 흔하지 않은 트렌드인 인디 슬레이즈와 웨스 앤더슨을 통해 TikTok에 등장했습니다. (그의 귀여운 모습은 이제 밈이 되었습니다.) 셀린느의 아트 디렉터인 에디 슬리먼(Hedi Slimane)은 스키니 진과 페도라, 그리고 팔 부분에 가방을 찬 여성들에게 더 많은 것을 위해 런웨이를 선보였습니다. 이제 1년이 넘었습니다. (Slimane이 Yves Saint Laurent에서 이 룩의 럭셔리 버전을 최초로 설계했기 때문에 특히 귀엽습니다.) 심지어 최초의(그리고 오늘날까지 유일한) 위대한 밀레니얼 슈트인 스키니 Ludlow를 만든 J. Crew도 — Yeah Yeah Yeahs는 지난 9월 뉴욕 패션 위크 파티에서 공연을 펼쳤습니다.

그러나 그 시대의 진정한 패션을 정의하는 것은 지금까지 충분히 고려되지 않았던 것입니다. 바로 이곳 미국에서 제작되었으며 가격은 28달러에 어디에서나 볼 수 있는 흰색 상자에 담긴 길고 완전히 평범한 저지 티셔츠입니다. 아메리칸 어패럴이라는 가게.

2004년부터 2008년까지 처음에는 판매 현장에서 근무한 후 American Apparel의 채용 관리자로 일했던 Kate Flannery는 "스트립 티셔츠: 밀레니얼 로스앤젤레스의 회고록"에서 자신의 경력을 밀레니얼 직장 곤경의 축소판으로 묘사합니다. 이제 본질적으로 사라진 분주하고 새로운 경계를 밀어붙이는 회사에서 엄청난 여유와 매우 낮은 급여를 받는 모호한 역할을 맡았습니다.

많은 밀레니얼 세대처럼 그녀도 자신의 직장을 거의 종교처럼 믿었고, 자신의 직업이 거의 메시아적인 목적의식을 제공할 것이라고 기대했습니다. (그녀는 자신의 채용을 회사에 비유하여 사이비 종교 집단의 스카우트 대상이 되었습니다.)

그러나 이는 생산, 디자인, 마케팅 측면에서 급진적인 방식으로, 심지어 윤리적으로도 의류를 만드는 것이 불가능해 보이는 꿈에 대한 경고의 이야기이기도 합니다. Flannery가 처음 브랜드에 합류했을 때 American Apparel의 창립자 Dov Charney의 위법 행위에 대한 의혹이 돌았지만 그와 그의 팀, 심지어 놀랍게도 Flannery까지 이를 비방 캠페인으로 묘사했습니다.

아메리칸 어패럴(American Apparel)은 획기적인 사업이었습니다. 80년대 후반에 설립되었음에도 불구하고 그 상승과 하락은 중반에 고정되어 있습니다. 그 이유는 많은 젊은이들이 그 옷을 입었기 때문이기도 하지만, 그 급진적인 아이디어가 밀레니얼 세대의 희망을 상징했기 때문이기도 합니다. 포스트페미니즘적 성적 자유를 통해 마케팅되었습니다.

Charney는 로스앤젤레스에 공장을 세웠고 노동 착취 공장에서 일자리를 찾을 수 있었던 노동자들에게 더 장밋빛 대안을 제시했습니다. 여전히 브랜드의 초기 약속을 믿는 플래너리는 인터뷰에서 “우리는 합리적인 가격으로 윤리적으로 옷을 만들었습니다.”라고 말했습니다. “우리는 모두에게 잘 대해주었습니다. 그리고 저는 그 시스템이 작동할 수 있다는 것을 증명했다고 생각합니다.”

1970년대 스포츠웨어에서 자신의 형태를 차용한 Charney는 도발적인 광고를 사용하여 기본을 혁신적으로 만들었습니다. 플래너리가 발견한 그의 매장 직원 여성들은 대표팀 줄무늬가 있는 튜브 양말, 너무 딱 맞고 너무 짧은 라메 트랙 반바지 위에 집업 후드티, 스파게티 스트랩을 입고 당당하게 포즈를 취했습니다. 스케이터 드레스.

옷은 저지, 벨루어, 얇은 면으로 되어 있었고, 쉽게 헐렁해지기는 했지만 어렴풋이 운동선수처럼 보였습니다. 그 기본은 힙스터 미학의 기초를 형성했으며, 라이프스타일과 신화에 쉽게 혼합되었습니다.

이 사업은 2005년까지 2억 달러 이상의 수익을 올렸고 다음 해에 상장되었습니다. 그러나 2014년 차니는 성희롱 혐의로 해고됐고, 회사는 재정 관리 부실로 어려움을 겪으며 이듬해 파산 신청을 했다. Gildan은 현재 브랜드를 소유하고 있으며 Amazon을 통해 소수의 제품을 판매하고 있습니다.