대마초에 대한 여성의 구매력을 심각하게 고려해야 할 때입니다

Feb 24, 2024

대마초에 대한 여성의 구매력이 증가하고 있습니다.

여성적인 관점이 2023년을 지배했습니다. 비욘세와 테일러 스위프트의 여름 투어는 여성들의 "소비력을 해방"시켰고 그들이 방문한 각 도시에 가치의 "경제적 쓰나미"를 일으켰습니다. Barbie는 개봉 주에 7억 달러 이상, 전 세계적으로 12억 달러 이상의 수익을 올리며 박스오피스를 강타했으며 역대 가장 높은 수익을 올린 워너 브라더스 영화가 되었습니다. 위드 산업 데이터는 이러한 정서를 반영합니다.

여성 대마초 소비자의 힘이 커지고 있습니다. 19~30세 성인의 경우 지난해 대마초 사용 및 일일 사용을 보고한 비율이 보고된 최고 수준에 도달했습니다. NIH가 자금을 지원한 연구에서 2022년에 조사된 사람들 중 44%는 작년에 대마초를 사용했다고 답했습니다. 노동통계국(Bureau of Labor Statistics) 데이터에 따르면 미국에서 일하는 25~54세 여성의 수는 지난 6월 77.8%로 동시에 사상 최고치를 기록했다.

소비자는 여성에게서 대마초를 사고 싶어합니다. 2021년 Weedmaps 소비자 설문조사 응답자의 46%는 여성이 소유한 대마초 사업장을 방문하고 싶다고 답했습니다. 그러나 업계의 혹독한 환경으로 인해 발전이 어려워졌습니다. 여성이 소유한 기업의 수는 예전만큼 높지 않습니다. 2022년 MJBizDaily 데이터에 따르면 대마초 사업체의 23.1%만이 여성 소유였습니다.

대마초 산업의 장애물에도 불구하고 여성들은 계속해서 대화를 추진하고 있습니다. 혁명적인 잡초 자본가들은 당당한 마케팅과 디자인을 통해 2023년의 여성스럽고 원시적인 바비 코어의 힘을 활용하고 있습니다. 여성 중심의 제품과 이벤트의 확산은 역사적으로 남성 중심의 잡초 산업을 이끌어온 것과는 다른 분위기와 새로운 세계를 엿볼 수 있는 기회를 제공합니다.

Sarah Aziz가 캘리포니아에서 설립한 브랜드인 Sundazed의 대마초입니다.

캘리포니아에서 태어난 Sundazed의 창립자이자 CEO이자 라이프스타일 브랜드 Saturdazed의 COO인 Sarah Aziz는 “업계는 여전히 남성 클럽이라고 해도 과언이 아닙니다.”라고 말합니다. “2023년 전국 조사에서 여성의 66%가 낙인 때문에 소비 관행을 숨긴다고 답했습니다. 따라서 소비는 이미 나쁜 평판을 얻고 있습니다.”라고 고급 환대 분야에서 대마초에 대한 배경 지식을 가져온 Aziz는 말합니다.

여성이자 BIPOC이 소유한 대마초 브랜드 Sundazed는 수상 경력이 있는 재배자들의 강력한 대마초를 바비 코어 핑크 미학으로 제공하여 여성성과 품질이 동의어가 될 수 있다는 증거입니다. 창립자는 럭셔리 CPG 세계와 연결되는 대마초 브랜드를 충분히 보지 못했다고 말합니다. 최근 루이비통, 에르메스와 함께 작업한 호주 출신 예술가 폴 밀린스키(Paul Milinski)가 포장을 디자인했습니다. 적절한 대마초 라이프스타일 브랜드가 되려면 Sundazed가 "현대 여성 소비자의 라이프스타일을 완전히 포괄해야 한다"고 Aziz는 말합니다.

선데이즈드(Sundazed) 창립자 사라 아지즈(Sarah Aziz).

현대 소비자는 더 많은 대표성을 원합니다. 시간이 지남에 따라 대마초를 피우는 여성에 대한 식물 주변의 낙인이 줄어들었습니다. “지난 몇 년 동안 업계 신규 고객의 거의 48%를 여성이 차지했으며, Z세대 여성은 업계에서 가장 빠르게 성장하는 인구층입니다. 따라서 그 어느 때보다 여성 소비자가 많아지고 있으며 그 추세가 둔화되지 않고 있다는 것은 사실입니다. 다운되었습니다.”라고 창립자는 말합니다.

“내 브랜드가 여성 소비자에게 어필하는 것이 중요합니다. 나와 같은 여성들이 우리의 이야기를 공유하여 내 인구통계에 속한 사람들이 자신을 대표하는 브랜드가 있고 그 문화와 연결될 수 있다고 느낄 수 있도록 하는 것이 중요합니다.”라고 그녀는 말합니다. “나는 다른 종류의 소비자와 새로운 소비자의 물리적 대표자이다.”

Aziz는 여성이 이 업계에서 자리를 잡을 수 있는 탄력성을 가지고 있다고 낙관하며 긍정적인 평가를 내렸습니다. "이 산업은 마음이 약한 사람들을 위한 것이 절대 아닙니다."라고 Aziz는 말합니다. “힘들고 비용이 많이 듭니다. 제가 자라면서 여성스러운 대마초 회사의 CEO가 될 거라고는 꿈에도 생각지 못했어요. 하지만 뭔가를 사랑하고, 믿고, 열정이 있다면, 어떤 역경에도 상관없이 꿈을 향해 나아가야 합니다.”

나라 반대편에서는 Solonje Burnett이 뉴욕시에서 남성 세션을 주최합니다. Burnett은 Weed Auntie의 전략가이자 창시자, 창립자이자 erven.ai의 공동 창립자이자 최고 문화 및 커뮤니티 책임자입니다. 그녀는 이벤트 공간에서 흔히 볼 수 있는 것보다 더 공감하고 배려하는 면을 활용하고 있습니다. 상업을 최소화하여 대마초 행사의 개념을 전면적으로 뒤집은 그녀는 남성들에게 대화를 열 수 있는 안전한 공간을 제공합니다. 남성 세션이 끝난 후 모든 사람들은 힘을 얻은 느낌을 받고 떠난다고 Burnett은 말합니다. 태그라인은 "남자도 꽃이다"이다.